València ha compartido su experiencia en resiliencia turística con otros destinos internacionales durante la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las ferias más relevantes del sector turístico a nivel global. La Fundación Visit València ha participado en este evento con una agenda repleta de reuniones profesionales y acciones de promoción del destino.
La concejala de Turismo, Innovación e Inversiones y presidenta de la Fundación Visit València, Paula Llobet, intervino en el panel titulado «Construir para perdurar: la resiliencia de los destinos en un mundo incierto». Durante su presentación, Llobet analizó cómo los destinos pueden anticiparse a emergencias, afrontar sus consecuencias y fortalecer su capacidad de recuperación.
Iniciativas destacadas de València
Entre las iniciativas presentadas, se encuentra Resilientia, el Plan de Resiliencia Turística de València. Este plan incluye mecanismos de coordinación y comunicación ante situaciones de emergencia, así como la creación de un Comité de Crisis Turística. Su principal objetivo es mejorar la capacidad de respuesta del destino y garantizar una atención adecuada a los visitantes, especialmente aquellos en situaciones de vulnerabilidad.
Llobet también destacó el funcionamiento de FOCUS, el Sistema de Inteligencia Turística de la Fundación Visit València. Este sistema integra más de 125 millones de datos y utiliza herramientas de inteligencia artificial para analizar la evolución de la actividad turística y facilitar la toma de decisiones.
Recuperación tras la dana
La recuperación turística tras la dana fue otro de los ejes de la intervención. La concejala explicó las acciones llevadas a cabo en colaboración con administraciones y empresas turísticas, incluyendo la campaña internacional “Verte en València nos alegra el corazón”, destinada a recuperar la confianza de los turistas y contribuir a la reactivación económica de la ciudad y la provincia.
Esta campaña, con una inversión de 1,5 millones de euros, ha alcanzado más de 20 mercados internacionales, evidenciando la importancia de la planificación y la cooperación entre destinos para enfrentar situaciones de incertidumbre.
Datos sobre el turismo en València
Durante la presentación, se compartieron datos sobre el mercado británico, el tercero más importante para València, que ha registrado más de 88.000 turistas y 278.000 pernoctaciones. En lo que va de año, la llegada de turistas británicos ha crecido un 26%, en comparación con el incremento del 4,5% a nivel nacional.
Además, se presentó un estudio del Instituto Valenciano de Investigaciones Económicas (IVIE), que estima en más de 4.000 millones de euros la actividad económica generada por el turismo, junto con la creación de más de 32.000 empleos equivalentes a tiempo completo y alrededor de 1.000 millones de euros en ingresos fiscales.
Reuniones con actores clave del sector
Paralelamente, la Fundación Visit València ha programado más de 20 reuniones profesionales con aerolíneas como Wizz Air y EasyJet, plataformas de viajes como Tripadvisor y medios de comunicación internacionales como The Times y Forbes. Estas reuniones buscan fortalecer las relaciones comerciales y mejorar el posicionamiento internacional de València.
