El Ayuntamiento de Madrid, a través de Madrid Film Office, y la Universidad Autónoma de Madrid han llevado a cabo una jornada dedicada a analizar el impacto de la industria audiovisual en la economía y el turismo de la ciudad. Este evento, titulado ‘La importancia de los rodajes en Madrid. Puerta abierta a la internacionalización: interconexión entre cultura, ocio, turismo y economía’, se celebró en el Centro Cultural La Corrala y reunió a expertos y representantes del sector.
La concejal delegada de Turismo, Almudena Maíllo, destacó que “Madrid es uno de los principales centros de producción audiovisual de Europa” y subrayó que los rodajes generan actividad económica y empleo, además de proyectar la ciudad como un destino cultural y turístico a nivel internacional. Maíllo enfatizó que estas jornadas son fundamentales para evidenciar el impacto positivo del sector y orientar las políticas públicas en beneficio de los madrileños.
El audiovisual como motor económico
Durante la jornada, la subdirectora de Marketing de Turismo del Ayuntamiento, Laura Navarrete, resaltó la capacidad de Madrid para atraer talento y proyectos tanto nacionales como internacionales. Asimismo, destacó el compromiso del Ayuntamiento con iniciativas que fortalezcan el ecosistema cultural y creativo de la ciudad, consolidando su posición como puerta de entrada a Europa.
En una de las mesas de debate, se analizó la evolución del sector audiovisual y su contribución al crecimiento económico de la capital. Participaron en esta discusión el director de Madrid Film Office, Raúl Torquemada; la directora general del Clúster Audiovisual de Madrid, Teresa Azcona; y otros representantes de la industria. Coincidieron en que el sector audiovisual ha demostrado ser capaz de generar empleo cualificado y atraer inversiones, favoreciendo un ecosistema empresarial competitivo e innovador.
Desde la Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España (APCP) se presentaron datos sobre el impacto del cine publicitario, que en 2023 realizó una inversión de 498 millones de euros en España, generando un impacto de casi 212 millones en Madrid, según un estudio patrocinado por Madrid Film Office.
Contribución de los rodajes a la economía local
La tercera mesa de la jornada se centró en el estudio ‘Economía de la industria audiovisual: Dimensión e impacto de los rodajes de largometrajes y series en Madrid (2021-2024)’, elaborado por el Instituto L.R. Klein-UAM y Madrid Film Office. Este estudio, presentado en abril, estima que el impacto total de los rodajes en el territorio municipal alcanzará los 1.541,9 millones de euros durante el periodo mencionado, con una recaudación de 367,3 millones de euros en impuestos y la creación de 10.101 empleos equivalentes a tiempo completo.
Turismo de pantalla y proyección internacional
La última mesa de la jornada abordó la relación entre el patrimonio audiovisual y el turismo de pantalla, analizando cómo los contenidos audiovisuales contribuyen a proyectar la imagen de Madrid en mercados internacionales. Expertos coincidieron en que Madrid tiene condiciones favorables para consolidarse como un destino de turismo de pantalla, gracias a su posición como centro de la industria audiovisual española y su rica diversidad cultural.
La jornada concluyó con un llamado a fortalecer la colaboración entre administraciones públicas, universidades e industria para impulsar el desarrollo sostenible del sector audiovisual, maximizando su potencial para generar desarrollo económico y valor turístico para Madrid. En este contexto, Madrid Film Office participa en un viaje de familiarización dirigido a productores del sector audiovisual norteamericano, que se extenderá hasta el 13 de noviembre.
