La Cámara de Comercio de Navarra ha impulsado un programa de innovación, empleo y emprendimiento, financiado por el Servicio Navarro de Empleo-Nafar Lansare, con el objetivo de promover nuevos proyectos dirigidos al mercado senior. En el marco de este programa, se llevó a cabo una jornada de cierre donde se presentaron las claves y oportunidades empresariales de la economía de la longevidad en la Comunidad foral.
La economía de la longevidad representa un 30% del PIB en Navarra, movilizando cerca de 1.500 empresas. Los cambios demográficos y el aumento de la esperanza de vida están generando nuevas oportunidades de negocio en la región. Ocho emprendedores han desarrollado iniciativas que abordan las necesidades de la población senior en áreas como el bienestar emocional, los cuidados, la formación, el ocio, la gimnasia cerebral y la mentoría familiar.
Formación y asesoramiento para emprendedores
El programa ha proporcionado sesiones de formación y asesoramiento a emprendedores para comprender el mercado senior, identificar oportunidades y desarrollar nuevas líneas de negocio en un sector con gran potencial de crecimiento. Se inició con la presentación en marzo de un estudio sobre la economía de la longevidad, seguido de cuatro talleres sobre envejecimiento, longevidad y bienestar, así como las características de la economía plateada, en los que participaron 32 personas.
En una fase posterior, 18 alumnos con ideas de negocio recibieron formación específica y herramientas para avanzar en el diseño y validación de sus proyectos. Además, se llevaron a cabo sesiones de asesoramiento individualizado a nueve emprendedores para contrastar y desarrollar sus ideas de negocio.
Oportunidades en la Silver Economy
La jornada de cierre, titulada “Economía de la longevidad: innovación y nuevas oportunidades”, fue inaugurada por Esther Fernández, directora gerente del Servicio Navarro de Empleo. Alberto Bokos, CEO de Plataforma50-Hacking Longevity, ofreció una conferencia sobre la Silver Economy, destacando que el aumento de la esperanza de vida debe ser visto como una oportunidad social y económica, no solo como un reto demográfico.
Bokos subrayó las nuevas oportunidades de innovación y emprendimiento en áreas como la salud, los cuidados, el talento sénior, la vivienda, la autonomía financiera y las relaciones intergeneracionales. Durante la jornada, se presentaron dos casos de éxito empresarial: Idoia Urmeneta Varona, coordinadora de VidAAs, y Germán Sánchez, gerente de Opportunity Health, quien mostró un dispositivo médico innovador para salvar vidas en casos de atragantamiento.
Impacto económico de la economía de la longevidad
Según el responsable de Estudios Económicos de la Cámara de Comercio de Navarra, la Comunidad foral se posiciona como un territorio con alto potencial en el desarrollo de la Silver Economy. Este sector estratégico, vinculado a las necesidades y el bienestar de la población mayor de 50 años, representa aproximadamente el 30% del PIB regional, equivalente a más de 6.600 millones de euros anuales, y genera entre 63.000 y 78.000 puestos de trabajo, lo que supone entre el 20% y el 25% del empleo total en Navarra.
El ecosistema empresarial en este ámbito abarca casi 1.500 empresas, que operan en sectores tan diversos como la salud, los cuidados, la vivienda, el turismo, la tecnología y los servicios financieros. Además, las personas mayores de 55 años concentran el 52% del gasto total de los hogares navarros, con un peso significativo en vivienda, ocio, alimentación y salud, lo que convierte al colectivo senior en un motor clave para la actividad económica.
