El Simposio Internacional sobre Marketing (SIMA) ha sido el escenario de un debate centrado en la relación entre los apartamentos turísticos y el incremento de los precios de la vivienda. Durante el evento, se destacó la urgencia de crear nuevos modelos turísticos que respondan a las expectativas de un público cada vez más difícil de fidelizar y saturado de información.
Una de las intervenciones más relevantes fue la de Joan A. Sarmiento, exdirectora de Turismo de Barcelona, quien afirmó que no existe una correlación directa entre la proliferación de apartamentos turísticos y el aumento de los precios de la vivienda. Sarmiento citó el caso de Barcelona, que en 2028 suspenderá la concesión de nuevas licencias turísticas, como un ejemplo de que, a pesar de la moratoria en la emisión de licencias desde 2014, los precios de los alquileres han seguido en aumento, aunque se han estabilizado gracias a un tope legal.
Sin embargo, advirtió que ningún modelo turístico es universalmente aplicable y que es crucial realizar un análisis exhaustivo de cada territorio antes de implementar medidas. Además, Sarmiento abogó por que los beneficios generados por el turismo se destinen a mejorar las ciudades y a mitigar la masificación y las externalidades negativas asociadas.
Marian Muro, exdirectora de Turismo de Barcelona y CEO de Apartur, enfatizó que la masificación del turismo puede ser controlada mediante estrategias adecuadas, pero subrayó la necesidad de contar con conocimiento, intención, interés, planificación y voluntad política para lograrlo.
Desde la perspectiva de los participantes del Pirineo, se planteó la cuestión de cómo crecer sin perder la identidad cultural. Sira Puig, directora de Valls de Canillo, propuso redefinir el concepto de "turismo de calidad", que ha sido desvirtuado por su uso excesivo, sugiriendo en su lugar el término "turismo de valor", que puede abarcar dimensiones económicas, sociales, experienciales o comunitarias.
El resto de la jornada del simposio se dedicó a explorar los límites de la tecnología aplicada al turismo y el impacto cultural en los destinos turísticos.
